生鲜农货电商爆火 农产品供应链仍待深挖
2019/8/21 11:17:39
生鲜农货关系民生，在其朴实无华的外表下，似乎隐藏着巨大的商机。今年上半年爆发的“买菜热”，便是对此的又一明证，入局者不计其数，资本机构亦对此青睐有加。
8月15日，在每日经济新闻主办的“新流量时代 社区商业重构——2019‘未来商业’创新创投系列沙龙”上，多位业内大咖围绕生鲜与电商分享见解。
业内人士指出，生鲜农货在电商爆火背后，是数年来资本、创投对于农货/生鲜赛道的狂热。毕竟，2018年，依靠农货上行及社交拼团模式，拼多多在短短三年，就敲钟纳斯达克。
不过即便如此，中国农产品依旧面临“只知产地、不知品牌”的怪圈，与此同时，即便“拼多多们”在农产品供应链上已介入较深，但依然面临整个农产品和农村的系统性问题，但这正是前者所努力的方向。
农贸市场“上网”
生鲜热、农货热，是近年来电商发展的一大特色。在此之前，倘若打个比方，淘宝是将义乌小商品市场搬上了网，京东将中关村电脑城搬上了网，而农贸市场还未被搬到线上。
中国是农业大国，且中国人又是舌尖上的民族，“民以食为天”。那么，为何农货触网一直未有起色？
对此，业内早有共识，农货上行之难，“难于上青天”。一方面农货为非标品，且线上识别成本高，导致流量不稳定；另一方面，不同于日常消费品，农货属于即时性刚需，除非拥有价格、质量的突出优势，否则不足以引导消费者在电商平台消费。此外，在传统电商的搜索模式下，极少有消费者会有意识地主动搜索、购买农产品。
【文章来源：每日经济新闻】
